Редизайн на сайт, без да губите позициите си в Google

Редизайн на сайт: нова визия, същите позиции в Google

Редизайнът на сайт е по-рискован от изработката на нов, защото имате какво да загубите: страниците, които вече се класират в Google и носят запитвания. Затова при мен редизайнът започва с опис на това, което работи, и чак след това с новия дизайн. Целта е сайтът да изглежда модерно, да зарежда бързо на телефон и да запази трафика си.

Кога е време за редизайн на сайт

• Сайтът изглежда остарял до сайтовете на конкурентите
• На телефон текстът е дребен, а бутоните са трудни за натискане
• PageSpeed Insights показва червени резултати за мобилни устройства
• Не можете сами да смените текст или снимка без програмист
• Платформата или темата не се обновяват от години и има риск за сигурността

Понякога редизайн не е нужен. Ако проблемът е само скоростта или една бавна страница, по-евтино и по-бързо е да оправим нея. Ще Ви кажа това след прегледа.

Защо редизайнът често срива трафика

Най-честите грешки, които виждам след чужди редизайни:

• Сменени адреси без пренасочване: старите страници водят към грешка 404, а натрупаната им стойност в Google се губи
• Изтрити страници: махнати са стари статии или услуги, които са носили посещения
• Забрана за индексиране: тестовата версия е била скрита от Google и тази настройка остава след пускането
• Пренасочване чрез meta refresh или JavaScript вместо истинско 301 пренасочване от сървъра
• Загубени заглавия и описания: новите страници са с празни или еднакви title тагове

Всяка от тези грешки може да отнеме месеци трафик. Всички се предотвратяват с план преди пускането.

Как запазвам позициите при редизайн на сайт

1. Опис на стария сайт

От Google Search Console изваждам страниците и търсенията, които носят показвания и кликвания. Обхождам целия сайт и записвам всеки адрес, заглавие и описание.

2. Карта на адресите

Правя таблица: стар адрес, нов адрес, тип пренасочване. Където е възможно, адресите остават същите. Където се сменят, всеки стар адрес води към най-близката по съдържание нова страница, а не към началната.

3. Пренасяне на SEO данните

Заглавията, описанията, H1, вътрешните линкове и структурираните данни се пренасят или подобряват. Текстовете, които се класират, не се съкращават без причина.

4. Пускане и проверка

В деня на пускането проверявам всички пренасочвания, махам забраната за индексиране, подавам новата карта на сайта в Search Console и следя за грешки 404 през следващите седмици.

Редизайн или нов сайт?

Ако съдържанието и структурата са добри, а проблемът е визията и скоростта, редизайнът е по-разумен. Ако бизнесът се е променил изцяло и старият сайт няма позиции в Google, понякога е по-добре да започнем отначало с изработка на сайт. За магазин с остаряла платформа вижте изработка на онлайн магазин.

Смяна на платформата при редизайн

Често редизайнът е и смяна на платформата: от стара WordPress тема към нова, от готов конструктор към собствен сайт или от бавен сайт към по-лек код. Тогава миграцията на адресите е още по-важна, защото структурата на адресите почти винаги се променя. Пренасям съдържанието, снимките и формите и проверявам, че всяка стара страница има къде да отведе.

Какво получавате след редизайна

• Нов дизайн, одобрен от Вас на тестов адрес преди пускането
• Таблица с всички пренасочвания за Ваша справка
• Сравнение на скоростта преди и след
• Обучение как сами да редактирате страниците
• Проверка на Search Console в седмиците след пускането

Изпратете ми адреса на сайта си и ще Ви кажа какво бих променил и какво бих запазил.